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订单量较今年618提升317%!京东物流“物流商流一体化”服务模式见成效
   作者: 阅读:95 日期:2022-09-30

9月23日,正值农民丰收节,京东物流在位于武功县的陕西智能供应链中心首次开启产地仓溯源直播,既展示了京东物流通过智能分选设备对果品的品质把控,也为当地的徐香猕猴桃带货。本次直播取得亮眼成绩,直播4小时,订单突破1万单,较今年618期间的直播单量增长317%。

本次产地仓直播,是京东物流携手京东零售、微信视频号共同打造,不仅扩大了当地猕猴桃的品牌效应,也提升了果农们的经济效益,走出了一条物流带动商流的新路径。事实上,猕猴桃只是一个缩影,在全国各地,京东物流开辟的“物流带动商流”的模式正助力超过300个合作商家的农特产品加速上行,为助力乡村振兴、推动农民增收拓展新路径。

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物流带动商流,创新服务模式加速产业带上行

对优质农特产品来说,不仅要运得出,也要卖得好,这样才能让农户切实鼓起钱包。近年来,为助力乡村振兴事业,京东物流不断探索创新模式。在推动基础设施建设和智能技术持续下沉,不断提升农村等偏远地区的物流效率外,京东物流还通过人才培养、整合流量等全渠道资源,充分发挥“物流+商流”的一体化服务优势,推动各地农特产品实现品牌、效益双提升。

在助农模式的创新探索中,京东物流打通内外场域、整合优势资源来强化商流优势,为农特产品拓展更多销售渠道、获取更多流量关注。在内部,京东物流联动京东商城,与产地联动搭台,通过线上会场、产地溯源直播、店铺流量倾斜等举措,帮助各地优质产品打响品牌、提升效益。在外部,京东物流通过社群营销、MCN生态、抖快店铺运营等举措,搭建自身的供应链中台能力,增加商流的核心竞争力。截至目前,京东物流已通过“物流带动商流”模式服务超300个合作商家,累计带动交易额近5亿元。

整合多方资源、拉通头部平台,商流助力显成果

渠道更广、区域覆盖半径延长……商流的拓展也对物流能力提出了更高要求。依托着一体化供应链的服务优势,近一年来,通过物流和商流的融汇联动,京东物流打造多个亮眼项目。

山东临朐盛产樱桃,多年来与京东物流一直深入合作,但今年的樱桃季正逢疫情多点散发,樱桃销售遭遇困难。为帮助临朐樱桃渡过眼下难关,京东物流联动京东零售,专项打造了产地推介会+产地溯源直播+线上会场+外部社群的资源,全链路为临朐樱桃的声量及销量蓄能。至樱桃季结束,京东物流累计带动单量超过130万单,获临朐县政府下设单位的感谢信。2.png

京东物流还通过与头部直播平台及直播机构的合作,进一步强化物流、商流的融合效应。今年4月,京东物流同辛选进行商流选品合作,在帮助优化包装后,其合作商家的榴莲千层蛋糕快速成为直播间爆品,累计销售额超3000万。在抖音,京东物流已向东方甄选提供上百款高性价比商品,尤其是库存稳、时效快、品质高的入仓类商品。目前,京东物流正与各类直播机构合作,逐步开放海量选品货盘,提升直播行业选品效率。

京东物流的相关实践表明,“物流带动商流”的模式将有效拓宽农产品销售渠道,助力农民创利增收。未来,京东物流还将持续强化供应链中台能力,通过构建更加完善的渠道生态、打造体系化的活动标准,实现京东物流在农特产地影响力的提升。与此同时,通过强化商流的助力效应,也将进一步增加京东物流的客户粘性,通过商流反向带动物流业务的发展,持续推进京东物流产地的供应链能力下沉。

通过探索创新模式,强化物流、商流的双重引擎,京东物流不仅加速了农特产品的上行,助力乡村振兴,也实现了与合作伙伴的共赢发展,为自身业务发展创造了新的增长点。

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