“实际上，居然之家巨额引入130亿元的股权投资，要实现的不仅是现家居零售智慧卖场，更是要打造一个集仓储、物流、配送一体化并与其实体卖场相结合的智慧物流产业园。”中国建筑材料流通协会会长秦占学对第一物流全媒体记者说。

　　2月11日，国内大型家具零售卖场居然之家与阿里巴巴、泰康集团、加华伟业资本、云峰基金，共同签署了投资高达130亿元的股权投资战略协议，新股东们由此获得了居然之家36%的股权，这也是2018年开年之际，国内首单百亿元级别的战略投资，也是家居零售卖场领域迄今为止为大一笔融资。

　　在本次的签约仪式上，居然之家董事长兼总裁汪林朋明确表示，未来居然之家的商业模式一定会向线上线下高度融合、物流和金融融合、依靠大数据驱动的方向转变，从而实现智慧门店、智慧物流、消费金融全面为转型升级。

　　实际上，实体产业在互联网、物联网时代风口，打造智慧物流产业园的模式已经不是新鲜事，苏宁正是其中例子，其通过打造智慧物流产业园实现集电子商务、物流仓储配送、后勤服务、开放平台一体化的物流基地，不断实现产业转型升级，从而稳居家电零售行业高地。

　　“在转型升级的路上，选择做物流，打造智慧物流产业园，从而提升消费者购物体验的做法，毫无疑问是居然之家的正确选择。”秦占学认为，从国家行业协会角度来讲，我们“乐见其成”，鼓励和支持有实力的家居零售企业与互联网企业不断达成合作。

　　可能，居然之家正是看到了新零售产业这一新风，因此，选择与阿里巴巴合作，希望借助阿里巴巴这样拥有互联网、物联网、AI等先进技术的大型互联网企业帮助其打造自己的智慧卖场、智慧物流产业园，这也是当下传统零售产业必然会走向的一种发展模式。

　　但如何实现这一目标，就需要与先进理念、先进技术的结合，而阿里巴巴的进入正好可以弥补居然之家在物流、金融方面的短板。 “的确如此，目前居然之家的智慧物流产业园正在紧锣密布的建设中，阿里的进入将会加快这一重大项目的完成进度以及智慧化水平。”秦占学透露。

　　据记者了解，实际上这并不是家居零售卖场与互联网企业的第一次“亲密接触”，与居然之家同处于家居零售卖场第一梯队的红星美凯龙，前段时间便与科大讯飞有了类似的战略合作。

　　“我认为，所谓新零售和旧零售的区别就在于，新零售可以帮助企业通过线上引客，提高获客能力，但达成实际交易后，还是需线下去完成交付、物流配送、售后服务等环节。但不可否认，转型新零售已是传统零售不可逆的发展趋势。”秦占学强调。

　　另外，当下80、90后已逐渐成为消费市场的中坚力量，他们的购物习惯结合了理性与感性两种思维，因此，线上的销售功能与线下的体验功能和场景功能，让他们觉得购物“更好玩”，才能吸引他们的注意力。

　　一位不愿透露姓名的专家也认为，当前已是传统家居零售企业与互联网产业高度融合的最佳时机，过去几年有家居零售企业摇旗自己已经与互联网产业紧密结合了，那都是比较虚的说法，现在才是二者结合的最佳时机。

　　“目前从销售情况来看，我们是受到了来自线上销售的冲击，销量日渐下滑。”记者采访了一位线下家居零售商，但他表示自己也正在想办法开网店，否则只有关门大吉。

　　“这种情况的确存在，一些小家居零售商从刚开始的排斥新零售，到现在不得不去面对，也是市场正向发展不可逾越的过程。而且，在我看来所谓互联网对实体店的冲击本身就是一个伪命题。”秦占学认为。

　　在秦占学看来，互联网给实体店带来的不是冲击，而是纠错。因为，只有企业面临问题了，其才会觉得新鲜事物对他带来的是冲击。“ 传统家具零售企业的问题存在日渐显露，譬如价格不透明、服务不系统等。而这些都可以在今天的互联网、物联网技术下得到充分解决。那这何尝不是一种机遇呢？”秦占学分析表示。

　　130亿元的股权投资中，包括阿里巴巴以及关联方向居然之家投资54.53亿元，持有15%的股份，阿里巴巴也因此成为居然之家的第二大股东。

　　但外界猜疑也纷纷而来，有人认为，这是阿里要逐渐“吞掉”国内家居市场的第一步？

　　“我认为这是一种危言耸听的说法。”秦占学表示，这些年来，家居零售市场都在转型升级的路上不断积极摸索，而借助互联网转型新零售是大家共同探索的结果，只能说二者的结合是一种共赢的行为。

　　记者发现，居然之家这130亿元的巨额融资，除了用于打造智慧物流产业园之外，还有一部分要用于开实体连锁店等项目，且不局限于一线城市，而是将覆盖到县级城市。

　　“的确如此，居然之家在疯狂的扩张实体店建设，而且用了一种加盟的方法。”以上专家透露，其实居然之家这一做法是有意迅速提高自己营业额的行为，是为今后的上市做准备，而且相信作为股权投资者的阿里，对其未来的上市之举也会鼎力相助的。”

　　对于此种猜测，不无根据，因为在投资签约仪式上汪林朋同样表示；“上市和引战投没有直接关系，但如果我们未来上市，现在走的这一步肯定是有好处的。”

　　记者了解到，从目前家居零售大卖场市场来看，上市的只有两家，那就是在港股和A股同时上市的红星美凯龙以及成都富森美家居，如此看来，居然之家很可能是大型家居零售市场第三家上市企业。