HTC把主要问题都归咎于营销上，这可能导致其越错越远。

近日，HTC证实其中国区总裁任伟光已卸任，被调往其他部门，而这也是今年上半年来HTC变动的第六名高管。

今年6月，HTC首席产品官小寺浩二、全球传播副总裁贾森·戈登、南亚业务总裁莱纳德·赫尼克、首席运营官马修·科斯特洛已相继离职。而在今年更早时间，台湾远传电信原副总经理何永生顶替HTC元老级人物王景宏担任HTC首席市场官(CMO)。

伴随这一系列人事变动的是HTC尴尬的财报。今年第一季度，HTC营收14.4亿美元，同比下滑36.9%；净利润283万美元，同比下滑91.5%。二季度财报虽然较一季度有所好转，净利润达4160万美元，但仍同比下滑83%。

HTC创始人、董事长王雪红认为，市场营销上的疲软是HTC业绩下滑的最重要原因。在HTC内部有一项数据，HTC在大陆的品牌知名度占比为14%~15%，但市场份额却远未达到该数字。易观数据显示，2013年第一季度，HTC大陆市场份额仅为3.1%，位列大陆市场第九位。

然而，品牌疲软除了营销不力之外，在产品创新、供应链、渠道等方面，HTC是否做足了准备？单纯强调营销，是否舍本逐末？