5月22日，中国荔枝区域品牌“茂名荔枝”LOGO全球首发仪式在广东省茂名市高州地区的顺丰公司转运场内举办。顺丰在仪式现场以领头车身份开启了茂名荔枝走向千家万户的品牌高速路。

顺丰助力茂名荔枝走向千家万户

茂名荔枝作为全球最大的荔枝产区，在当季荔枝集中上市时面临着极大的峰值运输压力。此外，农村产区还存在揽收点偏远，果农发货不便的现象。随着每年荔枝产量和发货量的变化，茂名荔枝对于物流运力、配送模式的需求也不尽相同。

今年，为了满足果农果商的运输需求，顺丰将提供“5+配送模式”，助力茂名荔枝通向全国。这“5+配送模式”将保质保量地提升茂名荔枝的流通能力，其中包括：航空重货、冷链整车、干线加落地配定制城配及产地直发等。此外，顺丰还支持多种配送模式组合应用的综合解决方案，积极应对茂名荔枝市场灵活变化的发展要求。

除此之外，顺丰将科学配置物流运力和配套资源，实现茂名荔枝物流降本增效。顺丰依托多年在物流行业的数据积淀，通过实时监测荔枝物流大数据，结合全国消费者对于茂名荔枝的需求进行分析。例如，在今年的荔枝上市季，茂名荔枝预计峰值件量突破8万票/天。为了打赢这场“硬仗”，顺丰投入曹江、金山、分界、根子四个临时转运中心，应对荔枝项目高峰运输压力；投入临时人员超500名，临时揽收点700多个，覆盖一线产区的所有主要场所，现场采摘现场发货，提高果农果商的发件效率；为了更好地提供冷媒，保障新鲜荔枝保质到达，将投入冷链车100多辆，发运趟次预计超2000趟；储备临时物料仓，持续保障100万套以上的包材，临时大货也可即时发件，降低大货压力；预计在整个茂名荔枝项目上，顺丰的常规物资投入成本就已超1000万元。

△顺丰领头车已“蓄势待发”

对于茂名荔枝而言，货美价优的产品能够借助高效物流运输出去，但品牌价值则是需要通过高质的配送来提升，令客户、果商都满意的配送服务体验至关重要。在茂名荔枝的一线产区，茂名市名园农业有限公司张先儒先生接受采访时曾说道：“跟顺丰合作这么久，最大的感慨就是顺丰贴心、周到的服务。高峰发件期间，偶尔客户会写错号码，我们忙起来都来不及处理，顺丰客服会细心、耐心地多次提醒我们与客户确认地址。确保了生鲜件保质保鲜抵达，保障了客户的购物体验。客户满意了我们品牌才能走的更远。顺丰的周到服务也坚定了我们共同做好茂名荔枝品牌的决心和信心。”

顺丰让茂名荔枝卖的更好、走的更远

顺丰在广东茂名积极促进电商高质、高效发展，探索荔枝电商升级之路，助力茂名荔枝上行，发展产销融通的独有模式。

针对销售渠道单一、果农缺乏议价能力的情况，顺丰开始助力茂名荔枝果商对接全国各地的销售渠道。顺丰依托电商直播等新形式，帮助茂名荔枝果商对接全国销地的企业资源、电商平台资源，为果农打开农产品的流通渠道，带动电商销售；同时协助全国政府、企业与产区货源的对接，进行水果生鲜产品的礼赠采购，实现下游产品跟上游渠道的融通。顺丰双管齐下的销售扶持举措，推进茂名荔枝实现产销融合，让茂名荔枝卖的更好、走的更远。

△顺丰速运粤西区特色经济负责人：全力以赴做好荔枝上行

同时， 顺丰还针对茂名荔枝提供物流专项补贴，进一步降低成本、提升果农果商的荔枝利润收益，带领果农果商共同致富，促进茂名地区的经济内循环。

在茂名荔枝大抢收的果园产区，能听到各个果商客户对于物流合作方的真实评价。其中，有一位大客户这样说起：“顺丰对我们的荔枝产业提供了非常大的支持，如果不是他们，我们不会拥有这么宽、这么多样化的销售渠道，顺丰不仅帮我们引入当下流行的直播带货，通过网红直播足不出户就能销售产品，解决了我们果农关于销售渠道的最大难题，还帮助我们助力区域品牌建设，带动了我们这一方产业的发展、振兴！”

茂名荔枝乘“丰”走上品牌高速路

近年来，受政策和市场双重利好激励，区域产业化、优势特色产业集群的品牌建设成为驱动乡村经济社会发展的引擎，越来越多的农产品产业开始建设品牌。而茂名大部分荔枝电商经营理念仍停留在传统网店销售，品牌意识淡薄。为了响应茂名市政府关于“茂名荔枝”品牌推广的要求，顺丰以最快的速度落实区域品牌联合推广工作。

为了让茂名荔枝能在“荔枝圈”里脱颖而出，顺丰推出了产品品控、溯源体系、包装定制、推介活动等四大法宝。为了给茂名荔枝做好产品品控，顺丰在产地最前端进行标准化采后预处理、品控、分级分选。今年顺丰在茂名荔枝的预处理中心规模达到6个，日处理量预计60000件/日，场地同开后整体效率对比往年提升50%，同步实现产品品质的保障及发件效率的提升。此外，顺丰还提供产品溯源的服务，目前已在全国多个农产品区域集群地得到良好反馈。顺丰通过建立农产品的溯源体系，监控产品从田野到餐桌的全程流通，赋予产品丰富透明的生长故事，强化区域品牌的产地特征。

顺丰还为茂名荔枝推出专属的“千年贡品、茂名荔枝”定制包装纸箱，帮助区域农产品提高品牌辨识度，打响“茂名荔枝”品牌推广的第一炮，预计覆盖人群超千万人次。同时，顺丰还将联合政府、权威机构为优质产品背书，在产业集群地举办推介会、开采节等活动，切实帮助区域农产品提高品牌溢价能力。

△顺丰带领“茂名荔枝”走上品牌高速路

本次“茂名荔枝”LOGO全球首发仪式已圆满结束，但是建设茂名荔枝品牌的重任才刚刚开始。顺丰作为茂名荔枝亲密合作多年的物流伙伴，将不遗余力地通过自身的物流优势、流通能力帮助茂名荔枝提升品牌价值，带领果农增收致富，为乡村建设带来新机遇，为乡村振兴注入新动力！